Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingový uspěch značky Kofola
Marketingový uspěch značky Kofola
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu: | Jiří Rámeš |
---|---|
Šetření: | 12. 05. 2012 - 22. 05. 2012 |
Počet respondentů: | 248 |
Počet otázek (max/průměr): | 16 / 15.6 |
Použité ochrany: | žádné |
Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
Návratnost dotazníků: | 79,3 % |
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
Průměrná doba vyplňování: | 00.03:22 |
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den
Chtel bych Vás poprosit o vyplnění dotazníku. Informace budou použity pro mou bakalářskou práci jejímž cílem je zjištění marketingového úspěchu značky Kofola. V dotazníku jsou pod výrobek zahrnuty všechny poddruhy s označením Kofola (Př. Bylinková, bez cukru, citronová…). Předem děkuji za vyplnění dotazníku a čas strávený u vyplňování.
Odpovědi respondentů
1. POHLAVÍ:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Žena | 160 | 64,52 % | 64,52 % |
Muž | 88 | 35,48 % | 35,48 % |
2. VĚK:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
16-35 | 193 | 77,82 % | 77,82 % |
36-55 | 23 | 9,27 % | 9,27 % |
0-15 | 22 | 8,87 % | 8,87 % |
Více | 10 | 4,03 % | 4,03 % |
3. CO SE VÁM VYBAVÍ POD POJMEM KOFOLA?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Česká firma produkující nápoje | 165 | 66,53 % | 66,53 % |
Oblíbená značka | 67 | 27,02 % | 27,02 % |
limonáda | 2 | 0,81 % | 0,81 % |
Zahraniční firma produkující nápoje | 2 | 0,81 % | 0,81 % |
REKNI ALOFOK | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
luxusní pití | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Přeslazený nápoj s umělou chutí | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
oblíbený nápoj | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Jiří vyser se | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
oblubeny napoj | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
tohle bych nechal jako volnou odpoved, to nevypovida nic o nicem, kdyz tam jsou ty moznosti | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
dobrý nápoj | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
černý nápoj | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
jakási limonáda či co | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nápoj podobný cole | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Ten skvělý pocit, když si ji dám uprostřed léta. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
4. JAK ČASTO PIJETE KOFOLU?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Výjimečně | 160 | 64,52 % | 64,52 % |
Několikrát do týdne | 52 | 20,97 % | 20,97 % |
2-3 týdně | 22 | 8,87 % | 8,87 % |
Nepiji Kofolu | 14 | 5,65 % | 5,65 % |
5. OVLIVŇUJE VÁS PŘI VÝBĚRU PITÍ JEHO PŮVOD? (TUZEMSKÝ/ZAHRANIČNÍ VÝROBEK)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 148 | 59,68 % | 59,68 % |
Ano | 99 | 39,92 % | 39,92 % |
Ne | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
6. MYSLÍTE SI, ŽE BY MĚLO BÝT V REKLAMĚ VÍCE ZDŮRAZNĚNO, ŽE SE JEDNÁ O ČESKÝ VÝROBEK?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 166 | 66,94 % | 66,94 % |
Ne | 82 | 33,06 % | 33,06 % |
7. REKLAMU NA KOFOLU NEJVÍCE VÍDÁTE V:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Televize | 202 | 81,45 % | 81,45 % |
Internet | 24 | 9,68 % | 9,68 % |
Reklamní poutače | 16 | 6,45 % | 6,45 % |
Noviny | 3 | 1,21 % | 1,21 % |
nevidam vubec | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nemám rád reklamy :D | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nevídám | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
8. LÍBÍ SE VÁM REKLAMY NA KOFOLU?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 238 | 95,97 % | 95,97 % |
Ne | 10 | 4,03 % | 4,03 % |
9. MYSLÍTE SI, ŽE JE ZNAČKA „KOFOLA“ DOBŘE PREZENTOVÁNA REKLAMOU?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 229 | 92,34 % | 92,34 % |
Ne | 19 | 7,66 % | 7,66 % |
10. JAKÁ JE VAŠE NEJOBLÍBENĚJŠÍ REKLAMA NA KOFOLU?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Vánoční reklama s prasátkem | 147 | 59,27 % | 59,27 % |
Letní reklama z nudapláže se slečnou, za kterou tam jdou | 52 | 20,97 % | 20,97 % |
Reklama jak vynalezne Kofolu a tím objeví lásku | 17 | 6,85 % | 6,85 % |
Reklama kde zanechává na různých místech postavičky z provázku pro radost ostatních | 11 | 4,44 % | 4,44 % |
Reklama na bylinkovou kofolu ze školního prostředí | 9 | 3,63 % | 3,63 % |
Reklama z hospodského prostředí kde se použije kouzlo alofok, aby se dostal k dívce | 5 | 2,02 % | 2,02 % |
Všechny! | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
kofola bez cukru - milenci se milujou | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
poznam len jednu z tychto reklam - s kuzlom alofok (neviem vybrat najoblubenejsiu) | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
neznám | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Milenci se milujou | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Vánoční reklama s divočákem | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Holka (Slovenka) a kluk (Čech), kteří se snaží jakž takž zvelebit svůj byt a střídavě si uvědomují a neuvědomují to, jak se mají rádi. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
11. CO BY PODLE VÁS MĚLA REKLAMA NA KOFOLU OBSAHOVAT?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Humor | 174 | 70,16 % | 70,16 % |
Zvýraznění, že se jedná o český výrobek | 57 | 22,98 % | 22,98 % |
Více informací o produktu | 11 | 4,44 % | 4,44 % |
v reklamě by měl být zvýrazněn produkt | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nic | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
že se dá pít s rumem | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
obsahuje vsechno dulezite | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
obsah cukru ktory je predsa len nizsi ako je pri coca-cole | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Humor | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
12. POSLEDNÍ REKLAMA TÉTO ZNAČKY NA KOFOLU BYLINKOVOU BYLA VELMI KRITIZOVÁNA, JAKÝ JE VÁŠ NÁZOR NA TUTO REKLAMU: http://www.youtube.com/watch?v=xHvRnuwUJK4
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Reklama dobře prezentovala svůj slogan – „Když jí miluješ, není co řešit“ | 76 | 30,65 % | 30,65 % |
Reklama se mi líbila | 69 | 27,82 % | 27,82 % |
Byla v rozporu s dobrými mravy společnosti | 51 | 20,56 % | 20,56 % |
Vůbec se mi nelíbila | 17 | 6,85 % | 6,85 % |
neviděl jsem | 4 | 1,61 % | 1,61 % |
NEVIDEL JSEM JI | 3 | 1,21 % | 1,21 % |
neviděla jsem ji | 2 | 0,81 % | 0,81 % |
sice byl dobře prezentován slogan, ale trochu to bylo v rosporu s dobrými mravy.. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
v rozporu s dobrými mravy sice nebyla, ale přesto si myslím, že se do televize příliš nehodila | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nechce se mi dívat | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
plno lidí nepochopí ten humor | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
navidel sem | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
V médiích vídáme tu nejhorší kritiku, kdy si učitel/ka něco začne s žákem/kyní a najednou to v reklamě nevadí. Trochu matoucí zvláště pro mladší, kterých se to týká. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Nic moc | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Nepřišla mi vtipná a podle mě se nehodila ke značce Kofola. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
samotný spot přebíjel reklamní poselství | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
neznám | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Nevybavuji si ji | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
neuvědomuji si,jaká to reklama je | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Nijak mne nezaujala | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nevím o ní | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
videla jsem ji jen jednou a nijak na me nezapusobila | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
netusim o co ide | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nevybavuji si | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Taková nic moc. Předešlé byly lepší. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Nic úžasného, ale nevadí mi | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
tuto reklamu jsem neviděl | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
neznám ji | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nedívala jsem se | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
reklamu si nepamatuji | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
blbost, co to má společného s limonádou? | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
myslím, že není optimální propagovat vztah učitel-student, protože je přinejmenším v rozporu s etickým kodexem učitelů. tatos souvislost mi nepřijde vhodná pro prezentaci výrobku. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nijak moc me nezaujala | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
13. MYSLÍTE SI, ŽE BY SE MĚLA I TYTO VÁNOCE VYSÍLAT REKLAMA SE ZLATÝM PRASÁTKEM?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 196 | 79,03 % | 79,03 % |
Ne | 35 | 14,11 % | 14,11 % |
je mi to jedno | 2 | 0,81 % | 0,81 % |
beru to ji jako součást vánoc, takže určitě ano | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
neznám tuto reklamu | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Kdyby se podařilo vymyslet novou vtipnou reklamu se stejnými aktéry (už o něco staršími), mohlo by to být zajímavé. Pokračování spotu po letech... | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
chtělo by to změnu, ač je ta reklama fajn | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Ano, ale s obměnou. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
chce to nový nápad | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
ano, ale nemám televizi | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
neviem, nepoznam | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Nová by měla být jen v případě, že bude lepší než ta předchozí | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Měla by se natočit jiná | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
chtělo by to něco svěžího, prasátzko už je celkem okoukané | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
ano, ale zaslouzila by si uz nejak okorenit | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
reklama je super, ále chtělo by to něco nového, origálního. M | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nejsem si jistá | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nevím | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
14. SVOU PŘEDCHOZÍ ODPOVĚD PROSÍM ZDŮVODNĚTE:
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
tradice | 5 | 3,36 % | 2,02 % |
chce to něco nového | 3 | 2,01 % | 1,21 % |
líbí se mi | 2 | 1,34 % | 0,81 % |
Je vtipná | 2 | 1,34 % | 0,81 % |
je to už tradice | 2 | 1,34 % | 0,81 % |
Postačující je v období Vánoc. | 1 | 0,67 % | 0,4 % |
je to nejlepší reklama | 1 | 0,67 % | 0,4 % |
JE NEJLEPSI, STEJNE JAKO JIRI | 1 | 0,67 % | 0,4 % |
už je ta taková tradice | 1 | 0,67 % | 0,4 % |
je dostačující | 1 | 0,67 % | 0,4 % |
ostatní odpovědi | 130 | 87,25 % | 52,42 % |
15. UPŘEDNOSTŇUJETE SPÍŠE KOFOLU:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Točenou | 192 | 77,42 % | 77,42 % |
V pet lahvi | 29 | 11,69 % | 11,69 % |
V lahvi | 12 | 4,84 % | 4,84 % |
Nepiji Kofolu | 12 | 4,84 % | 4,84 % |
V plechovce | 3 | 1,21 % | 1,21 % |
16. ETIKETY NA PLECHOVKÁCH, SKLENĚNÝCH NEBO PET LÁHVÍ JSOU:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Příjemné na pohled | 162 | 65,32 % | 65,32 % |
Decentní | 51 | 20,56 % | 20,56 % |
Kuriózní | 9 | 3,63 % | 3,63 % |
Nepřehledné | 8 | 3,23 % | 3,23 % |
nevim | 2 | 0,81 % | 0,81 % |
v POHODE | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nevidel sem | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Nevybavuji si ani jednu, takže mě asi ani jedna nezaujala a nemohu napsat svůj názor | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
neuvědomuji si, jak vypadají ---> nevím | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
retro | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
to nevnímám | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nepřehlédnutelné | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
výrazné | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
vubec nevim jake jsou, asi hezke | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
normální a přijatelné | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
krásné:) | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
MELY BY MÍT LEPŠÍ DESIGN ( ZNATE PHOTOSHOP ?? ) | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Přijatelné | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nezajímavé | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
nevybavuji si etiketu | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
decentní i příjemné na pohled | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.